Imagekampagnen sind in Gaarden sehr verbreitet und beliebt. Anstatt die wirklichen Problem anzugehen wird das Image als Hauptproblem aufgebaut. So ein Zitat: "Diese schlechten und weiter benachteiligenden Images erweisen sich als ein Schlüsselproblem für Atmosphäre und Stimmung vor Ort." (sozialestadt.de: http://www.sozialestadt.de/veroeffentlichungen/newsletter/image-und-oeffentlichkeitsarbeit.shtml Imageverbesserung und Öffentlichkeitsarbeit).
Es erscheint aber eher so, das diese Imageproblematik eher schwierig ist für Investoren, die an einer "Aufwertung" des Stadtteils interessiert sind. Aufwertung bedeutet dabei das mehr Umsätze generiert werden und getätigte Investitionen sich armortisieren. Dies wird vielfach mit einer Steigerung der Lebensqualität eines Stadtteils gleichgesetzt.
Gleichzeitig mit diesen Imgekampagnen hat die Stadt Kiel jedoch Einrichtungen wie die Gaardener Stadtteilbücherei geschlossen und das ganze in einen ehrenamtlichen Notbetrieb übergeben - und somit klar gemacht das ihr an einer qualitativen Aufwertung im Sinne von mehr Bildungsangeboten für die Gaardener nichts liegt.